El futuro de la publicidad es digital

Rob Norman, principal oficial digital de GroupM, es el principal comprador de medios en Internet del mundo, analiza el mercado de la publicidad digital, y opina.

 

 

Si se lo sospechaba, pero no se lo habían confirmado, cada vez
será más difícil hacer una división entre los medios digitales y los
tradicionales, en la medida que las audiencias y la tecnología
determinen los rumbos del mercado.

Rob Norman, principal oficial
digital global de GroupM, lo afirma con el respaldo de la experiencia,
ya que está a cargo del mayor comprador de medios en Internet del
mundo.
“La publicidad era muy fácil cuando la gente solo iba a su
casa y se sentaba frente al televisor, y no solo veían los programas
sino también los anuncios. La publicidad era fácil entonces, hoy no lo
es porque las audiencias de esos programas se están dividiendo en grupos
cada vez más pequeños. El reto de reagrupar a todas esas audiencias
para poder alcanzar grandes sectores de la población es complicado y
costoso”, comentó Norman, quien estuvo en Puerto Rico la semana pasada
en varios eventos de ejecutivos.

El ejecutivo señaló que si bien
todavía se identifican los medios digitales como aquellos relacionados
con Internet, desde las páginas electrónicas hasta las aplicaciones
móviles y los canales de distribución de vídeo, cada vez más medios
tradicionales están incursionando en la corriente digital.

“La tinta está en el agua. Cada vez es más difícil separar
lo digital de los medios tradicionales, y con el tiempo será más difícil
ver los medios sin el componente digital”, puntualizó.

Norman
explicó que si bien los consumidores son los que determinan dónde se
hacen las inversiones de mercadeo, hay elementos como la penetración de
Internet de banda ancha y los teléfonos inteligentes y el crecimiento
del producto interno bruto de un país que determinan la rapidez con la
que avanzan los medios digitales.
Por ejemplo, en el Reino Unido y
otros países de Europa, los anuncios en Internet tienen un presupuesto
mayor que los otros medios, mientras que en la India los predominantes
son en los teléfonos móviles.

No obstante, en Puerto Rico,
todavía los periódicos tienen un porciento mayor de los anuncios. Norman
sospecha que esto se debe a que la penetración que tiene en la Isla la
programación estadounidense hace que la prensa escrita se convierta en
el vehículo de comunicación local.

Al experto en medios digitales también le llama la atención el
crecimiento de Facebook en Puerto Rico, que convierte al país en uno de
los de más rápida adopción. Aunque apuntó que esto es un reto para las
agencias de publicidad porque los consumidores se movieron más rápido
que los creativos.

En lo que se refiere al mercado global de la
publicidad y el mercado, el ejecutivo de GroupM considera que el futuro
será: móvil, social, local y en vídeo.
“Hay más teléfonos
celulares que inodoros en el mundo y hay más gente con conexión a
internet que con cuentas de banco”, expresó Norman para magnificar el
impacto de estas tecnologías.

El uso masivo de las mismas también
significa que los anunciantes tienen más datos de la ciudadanía, con lo
que pueden elaborar estrategias más específicas. Esto también le abre el
camino a agencias y comerciantes pequeños para que lleven su mensaje en
video a sus audiencias locales, algo que les podría resultar muy
costoso en los medios tradicionales.

FUENTE: http://www.elnuevodia.com

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